viernes, 27 de noviembre de 2009

Comentario: “Las Malcriadas del Trome”


Actualmente en nuestro país existe una gran variedad de periódicos en circulación, entre ellos se puede destacar los de tipo; político como “La Republica”, económico como “Gestión”, la prensa cotidiana como “El Comercio” y la infaltable prensa amarilla, como el “Trome” el “Aja” o el “Chino”.Este tipo de prensa amarillista pude ser relacionada directamente con nuestro tema el “Sexismo”, ya que en sus portadas diarias exponen fotografías de mujeres semidesnudas , de esta manera las hacen ver como un objeto sexual . Por ejemplo, el diario el Trome, todos los días, muestra en su última página la sección de las “Malcriadas”, este titulo es característico, porque se muestran mujeres semidesnudas posando para un publico masculino .Por un lado, se pude apreciar que el titulo “Malcriadas “literalmente se refiere a jóvenes mimadas, alagadas, engreídas , etc. Sin embrago, el contexto en el cual circula este periódico, principalmente las fotografías apelarían a un concepto de inmoralidad, indecencia y en otro casos como actos obscenos. Finalmente, por lo expuesto podemos inferir que en nuestra sociedad existe una relación estrecha del sexismo con machismo.

MALCRIADA DEL DÍA

martes, 24 de noviembre de 2009

BRAHMA CASAMIENTO

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Cognición social- creencias matrimonio mujer, hombre no compromiso
La publicidad Brahama

En nuestro país, es evidente que la publicidad es un factor importante para la difusión de productos y servicios que ofrecen las empresas para el consumo de la población. En muchos casos, estos productos no son, necesariamente, para el uso de las necesidades primarias, sino que son utilizados para complacer otro tipo de necesidades. El consumo de estos productos se vuelve parte de la rutina diaria de muchas personas, debido a que se sienten identificadas con los comerciales por distintos factores, los cuales, muchas veces, son sexistas. A continuación, se analizará el comercial de la cerveza “Brahma”, el cual se titula “Casamiento”.

En primer lugar, se analizará el lenguaje que se emplea, debido a que es un factor importante a la hora de que la empresa se dirige a un público objetivo. Se aprecia que las frases que caracterizan a este comercial son “¿tenes calor?” y “refresca hasta tu imaginación”. La primera frase, tiene dos tipos de interpretación. Por un lado, posee la interpretación literal, la cual alude a una pregunta relacionada al clima, sobre la temperatura. Por otro lado, está la interpretación respecto a la propaganda, la cual utiliza la palabra temperatura señalando el temperamento del chico. El cual se ve afectado por distintos sucesos, por ejemplo cuando a su enamorada le ponen la liga en la pierna, cuando coge el bouquet, etc. La segunda frase, a diferencia de la primera, solo posee una interpretación. Esta es figurativa, de acuerdo al comercial, porque, através de los sucesos antes mencionados, “Brahma” le recomienda que se relaje, que tome las cosas con calma, consumiendo un vaso de cerveza, como se puede observar en el video.

En segundo lugar, desde el punto de vista de la cognición social o conjunto de representaciones sociales, se aprecian dos principales comportamientos. Por un lado, se observa la actitud entusiasta, alegre, de realización que la mujer joven toma al coger el bouquet, ya que, dentro de la sociedad, la realizacion maxima de la mujer es llegar a casarse. Por otro lado, se observa al hombre joven con actitud de nerviosismo al ver que su pareja coge el bouquet, ya que los hombres se caracterizan por no buscar ninguuh tipo de compromiso, no tener obligaciones ni responsabilidades con respecto a tener una familia.


En tercer lugar, con respecto a la interaccion social, se puede encontrar que existen tres tipos de relaciones. Por un lado, se encuentra ña relacion entre la empresa y el publico al cual se dirige. En este caso, la empresa busca un publico masculino joven, entre 25-33 años. Es importante la eficacia del comercial al identificarse con el publico objetivo, ya que de este depende el consumo del producto. Por otro lado, se identifica la relacion entre la empresa "Brahma" y sus competidores, otras empresas que se dedican a la fabricacion de cerveza. Por ultimo, está la relacion entre los protagonistas, los enamorados, la cual se toma como ejemplo de la mayoria de las relaciones de parejas jovenes de hoy en dia.

En conclusión, este comercial puede identificarse como sexista, puesto que muestran esteriotipos de ambos sexos. Por un lado, muestra a una mujer celosa y que busca compromiso. Por otro lado, se observa a un hombre que coquetea con otra mujer y que no esta interesado en formalizar la relacion con su pareja.

lunes, 23 de noviembre de 2009

Comercial de la cerveza “Cristal”-"Relajate"

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El sexismo, en los comerciales, ha estado presente durante mucho tiempo. Sin embargo, hoy en día se trata de que las propagandas no tengan este tipo de contenido, pero en la gran mayoría sigue apareciendo, sobre todo el machismo. Un claro ejemplo de esto es el comercial chileno de la cerveza cristal. A continuación, se realizará un análisis del comercial determinando qué factores hacen que este comercial sea considerado sexista.

En primer lugar, desde el punto de vista del uso del lenguaje podemos rescatar que la estrategia de la empresa es identificarse con un publico joven (24-30) .Desde el análisis micronivel, se pude afirmar que la frase “¿Qué tal está esa carne??” se puede interpretar de distintas maneras según la situación y el contexto en el que se encuentren los amigos; por ello esta frase puede referirse, a que dicha carne es encuentra en estado de descomposición o que puede ser comestible .Seguidamente, el otro amigo responde “Está bien, no tiene nada de grasa”, de esta manera consigue transmitir que la carne es buena y bajo en grasas e ideal para el consumo . Así mismo, los amigos hacen diferentes comentarios como: “¿cómo le gusta a usted compadre, quemaditas o no tanto?”, “a mi quemadita, pero aún le falta un poco”, “pero espérate a que se voltee”.Todas estas frases hacen alusión a que los amigos están preparando una parrillada, en una casa en la playa tal como se ven la imágenes del comercial. Sin embargo, existe cierta analogía entre la carne comestible y el cuerpo de dos señoritas que están “tomando sol” en la misma playa, tales semejanzas son hechas por los dos varones. Por otro lado, las enamoradas se encuentran cocinando la verdadera carne, y una de ellas comenta “parecen expertos en esa carne, ¿eh?... porque esta otra se está quemando”, este comentario pone nerviosos a los hombres. Además, otra frase que identifica a este comercial es la palabra “Relájate” que literalmente significa tranquilidad, sin problemas, tomar los problemas con calma, etc. Desde el macronivel se puede inferir que las actitudes de las enamoradas son de ser tolerantes y un tanto comprensivas frente al comportamiento de sus parejas y que frente a esta escena solo les queda relajarse tomando una cerveza “Cristal”. Por el contrario, la actitud de los hombres es típica en nuestra sociedad.

En segundo lugar, se puede analizar la cognición o conjunto de representaciones sociales trasmitidas en esta publicidad, porque permite reconocer las relaciones de convivencia diaria entre varones y mujeres. En el comercial, se nota claramente una escena habitual, la mujer cocina mientras los varones conversan, este suceso es histórico, ya que ha prevalecido de generación en generación. También, se aprecia cómo el hombre construye una figura superficial de la mujer tomándola como un objeto sexual .De esta manera, se crean estereotipos con respecto a las actitudes que deberían tomar las mujeres y que más adelante se podrían convertir en costumbres.

En tercer lugar, respecto a la interacción social, encontramos tres análisis diferentes, pues, este suceso dependen del contexto en la que se relacionan el hombre, la mujer, y las instituciones ( la empresa Cristal). Por un lado, notamos que el objetivo del comercial es vender y aumentar las ventas del producto, para ello se apoya de las relaciones tanto de la figura del hombre, un joven de 28 años de buena apariencia física y de un estatus medio alto , como de la mujer , una joven delgada , simpática ,carismática ,etc. Por otro lado, una segunda interacción es la relación que existe entre la empresa de la cerveza “Cristal” y sus competidores en el mercado .Por último, una tercera interacción, sería la relación entre el comercial con el público objetivo en esta caso, jóvenes varones.


Finalmente, por medio de este análisis crítico del comercial “Cristal”, es posible afirmar que las relaciones de convivencia impuestas por generaciones pasadas entre hombre y mujer han perdurado a través de los tiempo en distintos ámbitos (hogar, trabajo, estudios, etc.).De esta forma, se puede explicar porqué las ideologías con respecto las funciones de ambos sexos continúan reflejando problemas sociales.

lunes, 9 de noviembre de 2009

Análisis de nuestro primer comercial publicitario "Soy tuya. Sos mía"

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Muchas veces, la mayoría de comerciales son sexistas y envían mensajes degradando a las mujeres y a los hombres, a esto se le conoce como discriminación por genero, sexismo. Un claro ejemplo es el comercial argentino de brahma "Soy Tuya. Son Mías". A continuación, se realizara un análisis de este comercial.


La función principal de los comerciales es la de promocionar un producto mostrando imágenes con las cuales el espectador se sienta identificado y utilizando un vocabulario que el público, al que esta dirigida la propaganda, pueda entenderlo. Sin embargo, en esta propaganda, el nombre del producto aparece solo al final y se concentran solo en los "pensamientos" del chico que están relacionados a mujeres y sexo. Por esta razón, este aviso contribuye a desarrollar el tema del sexismo, puesto que en el comercial se observa a la mujer como un objeto sexual y esta dispuesta a hacer cualquier cosa que el hombre quiera. Por este motivo, el comercial está dirigido a un público masculino. Se puede observar que las mujeres en el comercial realizan actividades poco importantes o de poca trascendencia, salen de compras, están con sus amigas, regando plantas, en el gimnasio. De esta manera, la propaganda envía un mensaje de que las mujeres realizan actividades de poca importancia e incluso superficiales. Por otro lado, también se puede observar discriminación hacia los hombres, puesto que en una parte del reclame una mujer dice que ha heredado una fortuna y se la ofrece al chico, por lo que se puede afirma que los hombres son mantenidos e interesados.


En cuanto al uso del lenguaje se puede apreciar el uso de un vocabulario que todos entienden para el mensaje que el comercial trata de emitir sea fácil de captar por el espectador. Se percibe el uso de la palabra "sos", por lo que se evidencia el empleo de la norma del castellano argentino. En cuanto a la interacción social se han identificado dos tipos de interacciones principales. Por un lado, debido a que es un comercial de cerveza, este interactúa con los consumidores del producto, en su mayoría hombres, por lo que es una interacción consumidor-empresa. Por otro lado, debido a que existen otras empresas que se dedican a la venta del mismo producto, otro tipo de interacción es empresa-competencia. Otro tipo de interacción es la de una relación de pareja, puesto que el comercial se trata de un chico que acompaña a su enamorada a hacer compras y él empieza a imaginarse cosas, con lo que se puede deducir que los hombres fantasean con otras mujeres cuando están con sus enamoradas.



En conclusión, existen diversos factores que intervienen para que un comercial se denominado como sexista. Por un lado, está el tipo de vocabulario que emplea el comercial. Por otro lado, está el tipo de mensaje que transmite el comercial. Por último, están las imágenes que muestra el comercial.

viernes, 30 de octubre de 2009

¿feminismo?

Si bien algunas publicidades degradan a la mujer causando un efecto machista, en la publicidad, pues también existen publicidades donde sucede todo lo contrario. Ellas, en la publicidad, tratan de humillar al hombre o de hacer de él su “esclavo”. Esto se debe a que las diferencias que existen entre hombres y mujeres son objeto de propaganda para los empresarios. Es decir, dichos empresarios tiene una visión de incrementar sus ventas gracias a esta rivalidad de los géneros. Estas publicidades “feministas”, en la mayoría de veces, está presente en las campañas de productos femeninos como en los comerciales de Ripley, Saga falabella, Esika, cerveza Quara.

¿Machista o feminista?... Descrubrirás cual eres acontinuación

CARICATURAS....




















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